PENGARUH VISUAL MERCHANDISING DAN PRICE PERCEPTION TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN MINISO KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh visual merchandising dan price perception terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi pada konsumen Miniso Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 190 responden yang merupakan konsumen Miniso Kota Padang.
Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visual merchandising dan price perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Positive emotion juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, visual merchandising dan price perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion. Pengujian mediasi menunjukkan bahwa positive emotion mampu memediasi pengaruh visual merchandising dan price perception terhadap impulse buying secara signifikan.