STRATEGI KOMUNIKASI DALAM PERANCANGAN NASKAH DAN PENYUTRADARAAN IKLAN PARIAMAN EXPRESS “TENANG DALAM KERETA: ON TIME, EVERY TIME”

Iklan komersial merupakan salah satu media komunikasi pemasaran yang efektif dalam membangun citra dan persepsi audiens terhadap suatu layanan. Tugas akhir ini membahas strategi komunikasi dalam perancangan naskah dan penyutradaraan iklan Kereta Api Pariaman Express dengan judul “Tenang dalam Kereta: On Time, Every Time”. Perancangan iklan ini bertujuan untuk mengomunikasikan keunggulan layanan Pariaman Express, khususnya ketepatan waktu, kenyamanan perjalanan, dan kemudahan akses, melalui pendekatan visual dan naratif yang relevan dengan pengalaman audiens. Perancangan iklan dilakukan melalui tahapan pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Pada tahap pra-produksi, penulis menyusun konsep cerita, naskah iklan, penentuan audiens sasaran, serta perencanaan visual yang mendukung strategi komunikasi. Tahap produksi difokuskan pada pengambilan gambar yang menampilkan pengalaman perjalanan penumpang secara natural, didukung dengan pengaturan pencahayaan, sudut kamera, dan audio yang membangun suasana tenang dan nyaman. Pada tahap pasca-produksi, proses penyuntingan dilakukan untuk menyusun alur visual yang runtut serta memperkuat pesan melalui musik latar, voice over, dan penegasan tagline. Strategi komunikasi dalam iklan ini menerapkan pendekatan storytelling dan soft selling, di mana pesan komersial disampaikan melalui pengalaman tokoh utama tanpa penjelasan yang bersifat informatif secara langsung. Pendekatan ini bertujuan membangun keterikatan emosional audiens serta memperkuat citra Pariaman Express sebagai layanan transportasi yang andal dan tepat waktu. Hasil perancangan iklan diharapkan mampu menjadi media promosi yang efektif dalam meningkatkan minat dan kepercayaan audiens, khususnya mahasiswa dan pengguna transportasi publik, terhadap Kereta Api Pariaman Express.