PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR IDOL KOREA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE STUDI KASUS MAHASISWA S1 MANAJEMEN UNIVERSITAS DHARMA ANDALAS

Penelitian ini berjudul Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador Idol
Korea terhadap Minat Beli Produk Skincare Studi Kasus Mahasiswa S1 Manajemen Universitas Dharma Andalas. Masalah penelitian ini berpijak pada pesatnya tren
budaya populer Korea yang memengaruhi gaya hidup dan preferensi konsumsi Generasi Z di Indonesia, khususnya dalam memilih produk kecantikan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador idol Korea terhadap minat beli mahasiswa, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis
penelitian kausal. Populasi penelitian adalah mahasiswa S1 Manajemen Universitas Dharma Andalas, dengan sampel sebanyak 130 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui program SPSS. Pengujian mencangkup uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta uji hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel Korean Wave
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Demikian pula dengan variabel Brand Ambassador idol Korea yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, bahkan ditemukan sebagai variabel yang paling dominan pengaruhnya. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai kontribusi (R Square) sebesar 57,4%, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain. Implikasi penelitian ini adalah perusahaan skincare perlu memperkuat strategi pemasaran berbasis komunitas penggemar Korea dan selektif dalam memilih figur idol sebagai wajah merek untuk menarik minat konsumen muda secara efektif.
Kata kunci: Korean Wave, Brand Ambassador Idol Korea, Minat Beli, Produk Skincare, Mahasiswa S1 Manajemen.