PEMBUATAN KAMPANYE “SYNE-ERGY INDEPENDENCE” DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UMKM MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

ABSTRAK

Perkembangan media digital telah mengubah pola komunikasi pemasaran, khususnya dalam membangun brand awareness melalui media sosial. Instagram menjadi salah satu platform utama yang dimanfaatkan oleh media kreatif dan brand lokal untuk menjangkau generasi muda, khususnya Gen Z. We The Syne sebagai media industri kreatif pertama di Sumatera Barat menghadirkan sebuah inisiatif kampanye kreatif bertajuk Syne-ergy Independence, yang dirancang untuk merayakan Hari Kemerdekaan Indonesia melalui kolaborasi dengan UMKM lokal. Tugas akhir ini bertujuan untuk menggunakan strategi kampanye digital Syne-ergy Independence dalam meningkatkan brand awareness melalui media sosial Instagram. Metode tugas akhir yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi konten, dokumentasi insight Instagram, serta analisis strategi kampanye. Hasil tugas akhir menunjukkan bahwa strategi kampanye Syne-ergy Independence yang menggabungkan storytelling kemerdekaan, mekanisme giveaway interaktif, kolaborasi brand lokal, serta pemanfaatan Instagram Feeds dan Interactive Stories mampu meningkatkan keterlibatan audiens secara signifikan. Kampanye ini juga memperkuat posisi We The Syne sebagai media kreatif yang relevan dengan budaya dan gaya hidup generasi muda.
Kata kunci: Kampanye Digital, Brand Awareness, Instagram, Media Kreatif, UMKM