PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION GENERASI Z PADA APLIKASI TIKTOK SHOP

Penelitian ini merupakan penelitian survei yang dilakukan terhadap mahasiswa Program
Studi S1 Manajemen di Universitas Dharma Andalas. Penelitian ini berjudul “Pengaruh
Content Marketing dan Influencer marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk
Fashion Generasi Z pada Aplikasi TikTok Shop.” Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh Content Marketing dan influencer marketing
terhadap keputusan pembelian produk fashion Generasi Z pada aplikasi TikTok (TikTok
Shop). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode
pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa Universitas Dharma Andalas yang berjumlah 2.563 mahasiswa. Jumlah sampel
yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 202 responden. Teknik pengambilan sampel
menggunakan Non probability sampling dengan metode Purposive sampling. Berdasarkan
hasil penelitian dan analisis data menggunakan software SPSS versi 27, menunjukkan
bahwa: (1) Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk fashion Generasi Z pada aplikasi TikTok Shop, (2) Influencer marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion Generasi
Z pada aplikasi TikTok Shop, dan (3) Content Marketing dan Influencer marketing secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion
Generasi Z pada aplikasi TikTok Shop.