PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AZARINE PADA APLIKASI TIKTOK (STUDI PADA MAHASISWA S1 MANAJEMEN UNIVERSITAS DHARMA ANDALAS)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing
dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine pada
aplikasi TikTok dengan studi kasus pada mahasiswa S1 Manajemen Universitas
Dharma Andalas. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya tren
penggunaan media sosial, khususnya TikTok, sebagai media pemasaran yang
efektif bagi produk skincare, serta pentingnya citra merek dalam membentuk
keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner
menggunakan skala Likert 1–5. Populasi penelitian adalah mahasiswa S1
Manajemen Universitas Dharma Andalas dengan jumlah sampel sebanyak 100
responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis
data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linear
berganda untuk menguji hipotesis penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) content marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine
pada aplikasi TikTok, (2) brand image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, dan (3) secara simultan content marketing dan
brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai
koefisien determinasi (R²) sebesar 0,699 mengindikasikan bahwa variabel
independen dalam penelitian ini mampu menjelaskan 69,9% variasi keputusan
pembelian, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian.
Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan untuk lebih
memperkuat strategi content marketing yang kreatif, relevan, serta meningkatkan
citra merek yang konsisten guna mendorong keputusan pembelian konsumen
melalui media sosial, khususnya TikTok.