PENGARUH RETURN ON ASSET (ROA) DAN RETURN ON EQUITY (ROE) TERHADAP HARGA SAHAM DENGAN NILAI PERUSAHAAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Kasus Perusahaan Industrial Goods Tbk yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2020-2022)

Harga saham merupakan harga yang diterapkan dipasar bursa efek pada saat yang akan datang dan dapat ditentukan oleh para pelaku pasar dan ditentukan oleh para pelaku pasar dan ditentukan oleh permintaan serta penawaran saham yang berhubungan didalam pasar modal. Harga saham menjadi salah satu tolak ukur keuangan suatu perusahaan dengan harga saham yang stabil maka juga akan menjadikan perusahaan tetap akan dipercaya dan diminati oleh masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Return On Asset dan Return On Equity terhadap harga saham yang dimoderasikan oleh nilai perusahaan. Populasi dalam penelitian ini adalah perusahaan manufaktur industry goods yang terdaftar diBursa Efek Indonesia selama periode 2020 – 2022 dengan 34 jumlah perusahaan yang terdaftar. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan purposive sampling dan diperoleh 20 perusahaan dan sebanyak 60 sampel yang memenuhi kriteria dalam penentuan sampel.
Penelitian ini dilakukan pada perusahaan industry goods yang terdaftar diBursa Efek Indonesia dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear berganda dan analisis moderated regresion analysis (MRA) dengan menggunakan SPSS versi 21.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Return On Asset berpengaruh positif dan signifikan terhadap harga saham. (2) Return On Equity berpengaruh negatif dan signifikan terhadap harga saham.(3) Nilai perusahaan yang diproksi oleh PBV tidak mampu memperkuat pengaruh ROA terhadap harga saham hal ini karena pbv berpengaruh negatif dan signifikan.(4) Nilai perusahaan yang diproksi oleh PBV mampu memperkuat pengaruh nilai perusahaan terhadap harga saham secara positif dan signifikan.
Kata Kunci : ROA,ROE,Nilai Perusahaan,Harga Saham