pengaruh cita rasa,harga dan word of mouth terhadap minat beli ulang soto sota ysi agus salim kota padang

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh cita rasa, harga
dan word of mouth terhadap minat beli ulang Soto Sotaysi di GOR Agus
Salim Kota Padang secara parsial dan simultan. Populasi adalah konsumen soto
Sotaysi di GOR Agus Salim Kota Padang yang sudah pernah melakukan
pembelian ulang dengan jumlah tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel
menggunakan accidental samplingmenggunakan rumus Purba taraf signifikan
5% sehingga ditemukan sampel sebanyak 384 orang konsumen soto Sotaysi
di GOR Agus Salim Kota Padang yang sudah pernah melakukan pembelian
ulang. Berdasarkan hasil penelitian 1) Cita rasa secara parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli ulang Soto Sotaysi di GOR Agus Salim Kota
Padang. 2) Harga parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
ulang Soto Sotaysi di GOR Agus Salim Kota Padang. 3) Word of mouth secara
parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang Soto Sotaysi
di GOR Agus Salim Kota Padang. 4) Cita rasa, harga dan word of mouth secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang Soto
Sotaysi di GOR Agus Salim Kota Padang.
Kata Kunci: Cita Rasa, Harga, Word of Mouth, Minat Beli Ulang