STRATEGI KOMUNIKASI PARIWISATA DALAM MENINGKATKAN JUMLAH KUNJUNGAN PADA TRADISI PACU JALUR SEBAGAI ATRAKSI WISATA BUDAYA

Pacu Jalur telah berkembang menjadi salah satu atraksi wisata budaya yang
menarik perhatian baik wisatawan domestik maupun internasional. Dalam konteks
ini, komunikasi menjadi elemen penting untuk menarik lebih banyak pengunjung
dan mempromosikan nilai-nilai budaya lokal. Pemerintah Kabupaten Kuantan
Singingi memiliki peran vital dalam mengelola dan mempromosikan Pacu Jalur
agar tetap relevan dan menarik bagi pasar wisatawan.Teori yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Teori Marketing communication mix. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kualitatif, pendekatan ini
digunakan karena data yang digunakan dalam menyusun skripsi ini berupa
keterangan, penjelasan, dan informasi-informasi mengenai persoalan-persoalan
yang terjadi dilapangan atau lokasi penelitian. Adapun teknik yang digunakan pada
penelitian ini, yaitu teknik wawancara, teknik observasi, dan teknik dokumentasi.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian kualitatif mencakup reduksi
data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Data dalam penelitian ini diuji
menggunakan triagulasi sumber data.Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil
penelitian Strategi Komunikasi Pariwisata Dalam Meningkatkan Jumlah
Kunjungan pada Tradisi Pacu Jalur sebagai atraksi wisata budaya bahwa Dinas
Pariwisata dan kebudayaan menggunakan media social sebagai bentuk untuk
memperkenalkan dan meningkatkan kunjungan dari wisatawan Pacu jalur sebagai
wisata Atraksi Budaya. Selain menggunakan media social Dinas Pariwisata dan
Kebudayaan juga menggunakan strategi pendekatan dan mengikut sertakan tokoh
masyarakat dan masyarakat sekitar dalam rangkain persiapan dan pelaksanaan
kegiatan Pacu Jalur. Dinas Kebudayaan menghadapi sejumlah hambatan yang
cukup signifikan. Salah satu kendala utama adalah keterbatasan infrastruktur dan
akses informasi di beberapa wilayah, terutama di daerah pedesaan yang belum
sepenuhnya terjangkau oleh jaringan internet dan media digital. Hal ini
menyebabkan penyebaran informasi promosi tidak merata dan kurang optimal
menjangkau semua lapisan masyarakat. Selain itu, tantangan lain yang dihadapi
adalah keterbatasan anggaran promosi dan sumber daya manusia yang memahami
strategi komunikasi berbasis digital secara profesional.