STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PEMERINTAH DAERAH DALAM MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN PETANI GAMBIR PADA PROGRAM SENTRA IKM KECAMATAN SUTERA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran
pemerintah daerah dalam program Sentra IKM gambir di Kecamatan Sutera serta
mengkaji evektivitasnya dalam meningkatkan kesejahteraan petani. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui wawancara,
observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemerintah telah
merancang strategi komunikasi pemasaran dengan tujuan meningkatkan nilai
tambah produk melalui hilirisasi, penguatan mutu dan memperluas akses pasar.
Implementasi dilakukan melaui personal selling, direct marketing, digital
marketing dan promosi melalui pameran. Namun segmentasi audiens dan integrasi
anatar saluran komunikasi belum optimal sehingga jangkauan informasi belum
merata. Strategi ini efektif dalam meningkatkan kapasitas dan kesadaran produksi,
tetapi belum sepenuhnya menghasilkan stabilitas pendapatan akibat fluktuasi harga
dan keterbatasan akses pasar, sehingga secara keseluruhan strategi komunikasi
pemasaran tersebut tergolong semi-efektif.