Pengaruh Media Sosial Dan Inovasi Produk Sebagai Alat Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Umkm (Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah) Jajanan Hitz Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dan inovasi
produk terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness. Penelitian ini
menggunakan metode penelitian kuantitatif. Dengan populasi seluruh masyarakat
Kota Padang. Sampel ditentukan dengan menggunakan metode non-probability
sampling dengan teknik posposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 100
responden. Data penelitian dianalisis menggunakan software SmartPLS versi 4
dengan pemodelan Structural Equation Model (SEM). Hasil analisis SEM
menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
brand awareness, inovasi produk tidak berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand awareness, media sosial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, media sosial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness, inovasi
produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand
awareness.
Kata kunci: Media sosial, Inovasi Produk, Brand awareness, Keputusan
pembelian