STRATEGI KOMUNIKASI DALAM PERANCANGAN VISUAL DAN PENYUNTINGAN VIDEO IKLAN PARIAMAN EXPRESS “TENANG DALAM KERETA: ON TIME, EVERY TIME”

Kereta api sebagai moda transportasi publik memiliki peran strategis dalam mendukung mobilitas masyarakat serta membentuk citra layanan transportasi yang modern dan andal. Namun, peningkatan kualitas layanan tidak selalu sejalan dengan persepsi publik yang terbentuk. Oleh karena itu, diperlukan strategi komunikasi yang efektif melalui media visual untuk membangun citra positif di benak audiens. Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang dan memproduksi iklan komersial Kereta Api Pariaman Express dengan fokus pada perancangan visual dan penyuntingan video sebagai strategi komunikasi pemasaran. Pendekatan yang digunakan dalam project ini menitikberatkan pada pengolahan visual dan audio secara terencana melalui peran kameramen dan editor video dalam menerjemahkan naskah serta nilai layanan ke dalam bentuk audiovisual yang persuasif. Iklan berjudul “Tenang dalam Kereta: On Time, Every Time” dirancang untuk mengomunikasikan keunggulan layanan Pariaman Express, khususnya aspek ketepatan waktu, kenyamanan perjalanan, dan kemudahan akses. Proses perancangan dilakukan melalui tahapan pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi dengan menerapkan teknik sinematografi, storytelling visual, serta penyuntingan yang terstruktur guna membangun alur cerita yang konsisten dan mudah dipahami audiens. Hasil dari project ini menunjukkan bahwa perancangan visual dan penyuntingan video yang terintegrasi mampu membangun pengalaman audiovisual yang tidak hanya informatif, tetapi juga emosional dan persuasif. Visual perjalanan, ekspresi penumpang, serta ritme penyuntingan berperan penting dalam membentuk citra Kereta Api Pariaman Express sebagai layanan transportasi yang tenang, tepat waktu, dan dapat diandalkan. Dengan demikian, iklan komersial berbasis video ini diharapkan dapat berkontribusi dalam memperkuat brand image Pariaman Express serta menjadi referensi akademis dan praktis dalam pengembangan komunikasi pemasaran jasa transportasi publik.