PENDEKATAN KOMUNIKASI PERSUASIF PEMERINTAH KOTA PADANG DALAM KEBIJAKAN RELOKASI PEDAGANG KAKI LIMA DI KAWASAN PASAR RAYA KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pendekatan komunikasi
persuasif yang diterapkan oleh Pemerintah Kota Padang dalam kebijakan relokasi
pedagang kaki lima (PKL) di Kawasan Pasar Raya Padang pada periode 2024-
2025. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, penelitian ini mengevaluasi
pendekatan komunikasi melalui tiga pilar utama retorika Aristoteles: ethos, logos,
dan pathos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemerintah membangun ethos
dengan melibatkan tokoh masyarakat dan data kredibel dari Dinas Perdagangan
untuk meningkatkan kepercayaan publik. Pendekatan logos dilakukan melalui
argumen logis berbasis data ekonomi dan penyediaan fasilitas modern di Pasar
Raya Fase VII untuk meminimalisir kerugian pedagang. Sementara itu, aspek
pathos disentuh melalui narasi emosional dan dialog empatik guna meredam
kekhawatiran pedagang terhadap keberlangsungan mata pencaharian mereka.
Meskipun telah dilakukan pendekatan persuasif, tantangan berupa resistensi
budaya dan kekhawatiran ekonomi masih menjadi hambatan dalam implementasi
kebijakan ini.