PENGARUH LITERASI KEUANGAN DIGITAL, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN NILAI HARGA TERHADAP ADOPSI CASHLESS PAYMENT PADA GENERASI Z DI KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan digital,
kemudahan penggunaan, dan nilai harga terhadap adopsi cashless payment pada
Generasi Z di kota Padang khusunya mahasiswa aktif Universitas Dharma
Andalas tahun ajaran 2022-2025, di tengah pesatnya transformasi digital sektor
keuangan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif
dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner kepada
responden dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan
menggunakan aplikasi SPSS melalui teknik analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitian secara parsial menunjukkan bahwa literasi keuangan digital,
kemudahan penggunaan, dan nilai harga masing-masing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap adopsi cashless payment. Temuan ini mengindikasikan bahwa
pemahaman digital yang baik, aspek kepraktisan antarmuka aplikasi, serta insentif
harga seperti promo menjadi determinan utama bagi Generasi Z dalam
bertransaksi non-tunai. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh
signifikan terhadap keputusan adopsi, sehingga diharapkan dapat menjadi rujukan
bagi penyedia layanan fintech dan pembuat kebijakan dalam mempercepat
digitalisasi ekonomi di Kota Padang