PENGARUH PERSONAL BRANDING VASKO RUSEIMY MELALUI KONTEN TIKTOK TERHADAP CITRA POSITIF DIKALANGAN FOLLOWERS PASCA BANJIR SUMATERA BARAT

Perkembangan media sosial telah memberi kebebasan dalam menentukan
bagaimana menggunakan platform baik untuk hiburan maupun komunikasi. Ada
berbagai macam platform media sosial seperti Facebook, X (sebelumnya disebut
dengan Twitter), Instagram, WhatsApp, dan TikTok, yang memungkinkan
penyebaran informasi secara cepat dan luas. Penggunaan media sosial dapat
digunakan sebagai alat komunikasi dan untuk membangun personal branding di
kalangan politisi muda di Indonesia semakin berkembang pesat, terutama TikTok
menjadi alat yang efektif bagi mereka untuk memperkenalkan, mempromosikan
visi dan misi, serta berinteraksi dengan publik. Tujuan dalam penelitian ini adalah
untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh personal branding Vasko Ruseimy
melalui konten Tiktok terhadap citra positif dikalangan followers pada pasca banjir
Sumatera barat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang
berlandasan filsafat positivisme. Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh antar
dua variable. Populasi dalam penelitian ini adalah semua followers Tiktok Vasko
Ruseimy yang berjumlah 4.481 followers. Dengan menggunakan rumus slovin pada
tingkat kesalahan (margin of error) 10%, maka diperoleh jumlah sampel sebanyak
98 sampel yang ditentukan melalui Teknik non probability sampling yaitu
purposive sampling. Data yang dikumpulkan melalui penyebaran kusioner dengan
tahapan pengolahan data yang akan dilakukan menggunakan pengujian statistik
melalui aplikasi SPSS untuk melihat seberapa besar pengaruh dari personal
branding terhadap citra positif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa personal
branding yang dibangun oleh Vasko Ruseimy melalui konten TikTok memiliki
pengaruh yang signifikan dan kuat terhadap pembentukan citra positif dikalangan
followers pasca banjir Sumatera Barat.