THE PRELIMINARY ANALYSIS OF LINGUISTIC LANDSCAPE IN PLAZA RAMAYANA BUKITTINGGI

Penelitian ini mengkaji linguistic landscape di lantai satu Plaza Ramayana
pada pusat perbelanjaan yang berlokasi di Bukittinggi. Tujuan penelitiannya
antara lain: 1) menemukan tipe lanskap linguistik di pusat perbelanjaan, 2)
menyelidiki motif penggunaan linguistic landscape satu area pusat perbelanjaan di
Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualittif. Analisis data
didasarkan pada teori lanskap linguistik yang dikemukakan oleh Ben Rafael,
(2006). Temuannya mengungkap adanya lanskap linguistik bottom-up dan top�down di satu pusat perbelanjaan, yakni Plaza Ramayana Bukittinggi. Kategori
lanskap linguistik bottom-up ditemukan lebih dominan di pusat-pusat
perbelanjaan tersebut, karena banyak para pemilik toko menggunakan bahasa
Inggris di label nama toko mereka. Selain itu, bahasa Inggris diamati digunakan
secara luas dalam lanskap linguistik di pusat perbelanjaan ini, dengan motif
globalisasi dengan alasan yang sama para pemilik toko adalah penggunaan bahasa
Inggris yang lagi trend di masa sekarang ini.
Kata kunci: linguistic landscape, bottom-up and top-down, Plaza Ramayana