PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, DISCOUNT DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK BARENBLISS DI SHOPEE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, diskon, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Barenbliss di Shopee. Barenbliss merupakan merek kecantikan asal Korea Selatan yang berkembang pesat di pasar Indonesia melalui strategi pemasaran digital, khususnya media sosial. Namun, meskipun aktif di platform digital dan memberikan berbagai penawaran diskon, Barenbliss masih menghadapi tantangan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan konsumen Barenbliss dan pengguna Shopee. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh parsial dan simultan variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, diskon, dan brand awareness berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa ketiga variabel tersebut perlu diperkuat oleh Barenbliss guna meningkatkan efektivitas strategi pemasaran mereka di platform e-commerce.
Kata kunci: social media marketing, diskon, brand awareness, keputusan pembelian, Barenbliss, Shopee.