PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE PADA MAHASISWA JURUSAN S1 MANAJEMEN UNIVERSITAS DHARMA ANDALAS

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan brand image
terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote pada mahasiswa Jurusan S1
Manajemen Universitas Dharma Andalas. Latar belakang penelitian ini adalah semakin
banyaknya mahasiswa yang menggunakan skincare serta ketatnya persaingan merek lokal
sehingga perusahaan harus membangun kesadaran dan citra merek yang baik agar produk
lebih dipilih konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
penyebaran kuesioner kepada 108 responden mahasiswa. Data dianalisis dengan uji
validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linier berganda menggunakan
program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image juga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, dan keduanya secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare The
Originote.Kesimpulannya, semakin tinggi kesadaran dan citra merek, maka semakin
besar kemungkinan mahasiswa memilih untuk membeli produk skincare The Originote