PENGARUH DISKON DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APLIKASI (STUDI KASUS MAHASISWA S1 MANAJEMEN UNIDHA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Diskon dan Ulasan Produk
Terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Shoppe (Studi kasus mahasiswa S1
Manajemen Unidha)”. Populasi dalam penelitian ini mahasiswa s1 manajemen
universitas dharma andalas Padang yang berjumlah 414 mahasiswa dengan penerikan
sampel menggunakan raosoft sampel size calculator sehingga sampel sebanyak 104
responden. Data diperoleh dengan melakukan penyebaran kuesioner kemudian diolah
dan diuji dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 22 Dari penelitian yang dilakukan
diketahui berdasarkan hasil pengujian hipotesis menunjukkan 1). Diskon berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 2). Ulasan Produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 3). Diskon dan Ulasan Produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya
variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Diskon dan Ulasan Produk sebesar
67,6 % tergolong sedang sisanya 32,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada
pada penelitian ini.