PENGARUH LIVE STREAMING DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUVING PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS DHARMA ANDALAS)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis tentang pengaruh
live streaming dan flash sale terhadap impulse buying pada mahasiswa universitas
dharma andalas. Populasi dari penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas dharma
Andalas yang jumlahnya diketahui dengan pasti. Sampel pada penelitian ini adalah 138
mahasiswa universitas dharma andalas, dalam penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan metode purposive sampling method, yaitu penentuan sampel atas dasar
kesesuaian karakteristik dan kriteria tertentu. Data penelitian ini bersumber dari
kuesioner yang disebarkan langsung kepada responden. Metode analisis yang
digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan IBM SPSS Statistik V21.0.
Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming (X1) berpengaruh positif
dan signifikan terhadap impulse buying (Y), flash sale (X2) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap impulse buying (Y).