PENGARUH CITRA MEREK KUALITAS PRODUK,HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI CIPTADENT DI KOTA PADANG

ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek,
kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pasta gigi ciptadent di
kota padang. Metode penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan jumlah
sampel sebanyak 138 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik non
probability sampling dengan metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa citra merek (X1) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y), kualitas produk
(X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y), harga (X3) berpengaruh terhadap
keputusan pembelian (Y), promosi (X4) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y),
dan secara keseluruhan, citra merek, kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh
terhadap keputusan pembelian (Y).
ABSTRACT
This research was conducted to find out how brand image, product quality, price
and promotion influence the purchasing decision of Ciptadent toothpaste in the city of
Padang. This research method is a quantitative research method with a sample size of 138
respondents. Sampling used a non-probability sampling technique with a purposive
sampling method. The research results show that brand image (X1) influences purchasing
decisions (Y), product quality (X2) influences purchasing decisions (Y), price (X3)
influences purchasing decisions (Y), promotion (X4) influences purchasing decisions (Y),
and overall, brand image, product quality, price and promotion influence purchasing
decisions (Y).