MOTIF PEREMPUAN MEMPOSTING KONTEN BENTUK TUBUH IDEAL DI INSTAGRAM : STUDI KASUS PENGGUNA G SPORTS CENTER

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan dan menganalisis motif perempuan
pengguna G Sport Center dalam memposting konten bentuk tubuh ideal di
Instagram. Dengan pendekatan kualitatif studi kasus, data diperoleh melalui
wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi aktivitas lima informan utama
serta satu informan pendukung. Temuan menunjukkan bahwa motivasi utama
mereka meliputi ekspresi diri, dokumentasi perkembangan fisik, pembangunan
citra diri (Personal Branding), serta harapan memperoleh dukungan dan pengakuan
dari komunitas digital kebugaran. Instagram berfungsi sebagai media dokumentasi
sekaligus ruang interaksi sosial melalui fitur Reels dan Stories. Beberapa informan
menghadapi tantangan psikologis berupa rasa insecure akibat perbandingan sosial
dan penggunaan filter. Penelitian ini menegaskan peran ganda Instagram sebagai
sumber motivasi sekaligus pemicu tekanan sosial, serta sebagai media
pembentukan identitas di era digital. Rekomendasi diberikan untuk memperkuat
literasi digital dan dukungan komunitas demi menciptakan ruang inklusif dan sehat
dalam berekspresi di media sosial dan dunia kebugaran.
Kata kunci: motivasi memposting, tubuh ideal, Instagram, personal branding,
literasi digital, komunitas kebugaran, studi kasus G Sport Center.