Analisis Strategi Pemasaran Usaha Peternakan Ayam Petelur di Kecamatan Mungka (Studi Kasus Peternakan Bersama Farm Kecamatan Mungka Kabupaten Lima Puluh Kota)

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik purposive
sampling untuk menentukan sampel. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara
terstruktur dan kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan metode SWOT dan mix
marketing.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran usaha
peternakan ayam petelur dalam meningkatkan omset penjualan dan mengetahui
hambatan/kendala yang dihadapi Peternakan Bersama Farm dalam mengembangkan usaha
peternakan ayam petelur di Kecamatan Mungka, Kabupaten Lima Puluh Kota.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data, diketahui bahwa Peternakan Bersama
Farm memiliki skor IFE sebesar 3,546 dan skor EFE sebesar 3,152. Hasil analisis IFE,
EFE, IE, dan SWOT menunjukkan bahwa posisi Peternakan Bersama Farm berada dalam
Kuadran I. Strategi yang sesuai untuk Kuadran I adalah strategi pertumbuhan dan
pembangunan (growth and build). Strategi yang dapat diterapkan dalam kondisi ini
meliputi strategi intensif, seperti penetrasi pasar, pengembangan pasar, dan
pengembangan produk, serta strategi integrasi, yang mencakup integrasi ke belakang,
integrasi ke depan, dan integrasi horizontal.
Implikasi dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Peternakan Bersama Farm
perlu mengoptimalkan strategi pemasaran yang lebih agresif guna memperluas jangkauan
pasar dan meningkatkan daya saing. Selain itu, diperlukan inovasi dalam pengembangan
produk dan diversifikasi usaha agar dapat menghadapi tantangan industri peternakan yang
semakin kompetitif. Dukungan dari berbagai pihak, termasuk pemerintah dan mitra bisnis,
juga menjadi faktor penting dalam keberlanjutan serta pertumbuhan usaha peternakan
ayam petelur di wilayah tersebut.