PENGARUH KARAKTER FIGUR, KOMUNIKASI POLITIK DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN GEN Z PADA PILKADA 2024 DENGAN DI MODERASI LITERASI POLITIK (STUDI KASUS KOTA BUKITTINGGI SUMATERA BARAT

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh karakter figur calon kepala
daerah dan komunikasi politik digital terhadap keputusan memilih Generasi Z
pada Pilkada Kota Bukittinggi 2024 dengan literasi politik digital sebagai variabel
moderasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei
terhadap 379 responden dan dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa karakter figur dan komunikasi politik digital berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan memilih, di mana komunikasi politik
digital menjadi faktor paling dominan. Literasi politik digital berpengaruh
signifikan dengan arah negatif, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi literasi,
semakin kritis Generasi Z dalam menentukan pilihan. Selain itu, literasi politik
digital terbukti memperlemah pengaruh karakter figur terhadap keputusan
memilih dan memperkuat pengaruh komunikasi politik digital terhadap keputusan
memilih. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan politik Generasi Z
dipengaruhi oleh kualitas kandidat, strategi komunikasi digital, dan tingkat literasi
politik digital dalam konteks demokrasi era digital.