Pengaruh Store atmosphere, harga dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pelanggan pada budiman swalayan kota Padang ( Studi Kasus Mahasiswa FEB Universitas Dharma Andalas

Penelitian ini menganalisis pengaruh store atmosphere, harga dan
kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pelanggan pada budiman
swalayan kota Padang (studi kasus mahasiswa FEB Universitas Dharma Andalas)
dengan menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh store atmosphere, harga dan kelengkapan produk terhadap
keputusan pembelian pelanggan pada budiman swalayan kota Padang penelitian ini
menggunkan teknik pengumpulan data berupa teknik angket atau kuesioner dengan
pendekatan kuantitatif, dimana data dikumpulkan dari 123 responden yang
merupakan mahasiswa FEB Universitas Dharma Andalas.
Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa FEB Universitas Dharma
Andalas yang berjumlah 1.062. Dan penarikan sampel pada penelitian ini
menggunakan metode sofware rao soft size calculator untuk menghitung jumlah
sampel, maka sampel dalam penelitian ini berjumlah 123 mahasiswa FEB
Universitas Dharma Andalas. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang
dibagikan kepada 123 responden, yang kemudian dianalisis menggunakan software
SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 21.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: store atmosphere memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan pada budiman
swalayan kota Padang, Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian pelanggan pada budiman swalayan kota Padang, dan
kelengkapan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian pelanggan pada budiman swalayan kota Padang, store atmosphere,
harga, dan kelengkapan produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian pelanggan pada budiman swalayan kota Padang.
Kata kunci: store atmosphere, harga, kelengkapan produk dan keputusan
pembelian.