PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM PRODUKSI KONTEN BAHASA MINANG DAN KOLABORASI PENGGUNA (StudiKasusPada Akun Instagram @Ota_Lapau)

ABSTRAK
Penurunan penggunaan bahasa daerah di kalangan generasi muda menjadi ancaman serius bagi pelestarian identitas budaya lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan media sosial Instagram dalam produksi konten bahasa Minang, bentuk kolaborasi pengguna, serta dampaknya terhadap pelestarian bahasa Minang di ruang digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus pada akun Instagram @Ota_Lapau. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan empat informan yang terdiri dari pemilik akun, admin media sosial, konten kreator kolaborator, dan pengikut aktif, serta observasi dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dengan tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teori Ekologi Media digunakan sebagai landasan analisis untuk memahami bagaimana Instagram sebagai medium membentuk cara produksi dan penyebaran konten bahasa Minang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @Ota_Lapau memanfaatkan Instagram secara strategis dengan menerapkan filosofi tiga tungku sejarangan dalam produksi konten yang dikemas secara menghibur. Kolaborasi pengguna terjadi melalui mekanisme terstruktur dengan sistem pembagian hasil yang saling menguntungkan antara pengelola akun dan konten kreator. Dampak pelestarian bahasa terlihat dari terbentuknya dokumentasi digital, pembelajaran informal, perubahan persepsi positif terhadap bahasa Minang, serta perluasan jangkauan lintas geografis dengan capaian 48.000.000 penonton dalam tiga bulan. Penelitian menyimpulkan bahwa Instagram berperan signifikan sebagai medium pelestarian bahasa daerah di era digital melalui adaptasi konten yang sesuai dengan karakteristik platform dan kolaborasi yang berkelanjutan.

Kata kunci: Instagram, Bahasa Minang, Pelestarian Bahasa, Kolaborasi Pengguna, Teori Ekologi Media