PENGARUH DISKON DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA PADA APLIKASI SHOPEE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Diskon dan Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yakni jurusan S1 manajemen dan S1 parawisata fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Dharma Andalas. Penelitian ini menggunakan sebanyak 109 responden, dengan menggunakan rumus roasoft sebagai teknik pengambilan sampelnya. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F (uji hipotesis) dan koefisien determinasi berganda (R2) dengan menggunakan software SPSS (Statistic Product and Service Solution) versi 25. Data penelitian bersumber dari data primer dan diambil dengan cara menyebar kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Diskon memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sementar Gratis Ongkir memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, semua variabel yakni Diskon dan Gratis Ongkir memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa (Studi S1 Manajemen dan S1 Parawisata Fakultas Ekonomi dan bisnis Universitas Dharma Andalas).
Kata Kunci: Diskon, Gratis Ongkir, dan Keputusan Pembelian