UPAYA RRI PADANG DALAM MENINGKATKAN PENDENGAR MUDA MELALUI PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL

Radio adalah media massa yang berkaitan erat dengan kebutuhan
masyarakat yang dapat memberikan berbagai macam informasi, hiburan,dan
pendidikan. Hadirnya internet telah menggeser pola perilaku masyarakat yang
lebih mengikuti perkembangan teknologi internet, tidak terkecuali RRI Padang.
RRI Padang berupaya untuk meningkatkan kualitas program siaran demi menarik
pendengar muda terutama dimedia sosial. Latar belakan penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui bagaimana upaya yang dilakukan RRI Padang Dalam
Meningkatkan Pendengar Muda Melalui Pemanfaatan Media Sosial. Penelitian ini
menggunakan penelitian kualitatif-induktif adalah metode penelitian yang dimulai
dengan pengumpulan data konkret dan kemudian mengembangkan pola, tema,
atau teori umum dari data tersebut. Metode ini terhadap radio dengan fokus pada
menarik generasi muda dapat melibatkan beberapa pendekatan yang berorientasi
pada pemahaman mendalam terhadap preferensi, kebutuhan, dan harapan
pendengar muda. Penelitian ini dengan teknik pengumpulan data berupa
wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi dokumen. Hasil penelitian ini yaitu
upaya yang dilakukan RRI Padang dalam meningkatkan pendengar muda melalui
pemanfaatan media sosial.
Kata Kunci : RRI, Media Sosial, Pendengar Muda