STRATEGI KOMUNIKASI PIAPI ANIMATION DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE MELALUI INSTAGRAM SEBAGAI STUDIO ANIMASI PERTAMA DI SUMATERA BARAT

Piapi Animation atau PT. Creative Media merupakan studio animasi pertama yang
ada di Sumatera Barat yang berlokasikan di Kota Padang. Penelitian ini dilakukan
untuk mengetahui langkah-langkah strategi komunikasi pemasaran yang
dilakukan oleh Piapi Animation dalam membangun brand image di Sumatera
Barat. Dalam lingkungan bisnis yang terus berkembang dan bersaing, penting bagi
perusahaan industri kreatif, untuk memahami peran penting brand image dalam
mencapai tujuan pemasaran mereka. Metode yang digunakan adalah metode
penelitian kualitatif dengan jenis data deskriptif. Teknik pengumpulan data yang
digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian
menggunakan teori AIDA oleh E. St. Elmo Lewis yaitu Attention, Interest,
Desire, Action, Piapi animation mengupayakan untuk lebih aktif dalam
menyebarkan konten-konten pada aspek Attention, pihak Piapi memperkenalkan
tentang dunia animasi kepada khalayak melalui konten. Sementara itu pada aspek
Interest dan Desire, adanya konten yang menarik membuat khalayak ingin
mengikuti akun instagram @piapianimation. Aspek terakhir yaitu Action,
khalayak mulai menonton animasi yang telah dibuat dengan berlangganan di
Durioo+ atau mendownload aplikasi Durioo+.