PENERAPAN TEKNIK SINEMATOGRAFI DALAM PEMBUATAN VIDEO PROMOSI PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS DHARMA ANDALAS

Proses pembuatan video pendek sebagai media promosi memerlukan kreativitas dan pemahaman yang mendalam tentang audiens target. Setiap elemen dalam video, mulai dari narasi, visual, musik, hingga penyampaian pesan, harus dirancang dengan baik agar dapat menciptakan kesan yang mendalam serta membangkitkan minat calon mahasiswa. Project ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menerapkan pendekatan semiotika dalam pembuatan video pendek, dengan fokus pada analisis tanda-tanda serta makna yang terkandung dalam konten audiovisual. Semiotika menjadi dasar dalam memahami bagaimana simbol, warna, gerakan kamera, dan elemen visual lainnya dapat membentuk persepsi serta meningkatkan efektivitas komunikasi dalam video promosi. Dengan memahami aspek semiotika, produksi video ini diharapkan mampu menyampaikan pesan yang lebih dalam dan bermakna, sehingga tidak hanya menarik perhatian tetapi juga membangun citra yang kuat bagi program studi. Sinematografi adalah seni dan ilmu dalam menangkap serta menggabungkan gambar bergerak untuk menyampaikan ide, cerita, atau pengalaman visual kepada audiens. Istilah ini berasal dari bahasa Yunani kinema, yang berarti gerakan, dan graphein, yang berarti menulis atau merekam. Dengan demikian, sinematografi secara harfiah berarti "menulis dengan gerakan." Teknik sinematografi yang diterapkan dalam produksi video ini, seperti pemilihan angle, pencahayaan, serta pergerakan kamera, berperan penting dalam menciptakan visual yang menarik dan informatif. Sebagai kameramen, peran utama dalam proses ini adalah memastikan setiap elemen visual yang ditampilkan dapat mendukung penyampaian pesan secara optimal. Dengan penerapan teknik sinematografi yang tepat, seperti pemilihan angle yang sesuai, komposisi gambar yang estetis, serta pencahayaan yang mendukung suasana, video ini berhasil menyajikan visual yang profesional dan menarik. Selain itu, penggunaan berbagai teknik pengambilan gambar, seperti tracking shot untuk menangkap dinamika aktivitas mahasiswa serta high angle dan close-up untuk menyoroti fasilitas pendukung, turut berkontribusi dalam memperkaya tampilan visual. Setelah melalui seluruh tahapan produksi, video promosi yang dihasilkan mampu merepresentasikan identitas, nilai, serta keunggulan Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Dharma Andalas dengan baik. Video ini tidak hanya menjadi alat promosi, tetapi juga menjadi media komunikasi yang efektif dalam membangun branding institusi serta meningkatkan daya tarik bagi calon mahasiswa. Dengan kombinasi strategi visual yang kuat dan pendekatan komunikasi yang tepat, diharapkan video ini dapat memberikan dampak positif dalam memperkuat citra akademik serta menarik minat lebih banyak mahasiswa untuk bergabung dengan program studi ini.
Kata Kunci : Kameramen, Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Dharma Andalas, Sinematografi, Video Promosi