PENGARUH PESAN VISUAL PADA BUNGKUS ROKOK TERHADAP PERILAKU MEROKOK MAHASISWA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pesan visual pada bungkus rokok terhadap perilaku merokok mahasiswa Universitas Dharma Andalas. Pesan visual, seperti gambar peringatan kesehatan, tipografi, warna, dan komposisi, dirancang untuk meningkatkan kesadaran akan bahaya merokok dan mendorong perubahan perilaku pada konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang melibatkan 35 mahasiswa Fakultas Hukum, Ilmu Sosial, dan Humaniora yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen visual pada bungkus rokok secara signifikan memengaruhi aspek kognitif, afektif, dan konatif perilaku merokok mahasiswa. Dari sisi kognitif, pesan visual meningkatkan pemahaman tentang risiko kesehatan akibat merokok. Secara afektif, gambar peringatan memunculkan rasa takut atau tidak suka yang dapat mendorong pengurangan konsumsi rokok. Sementara itu, pada aspek konatif, pesan visual berkontribusi terhadap motivasi mahasiswa untuk mengurangi kebiasaan merokok atau berhenti sepenuhnya. Penelitian ini juga menemukan bahwa desain komunikasi visual yang efektif, seperti penggunaan warna kontras dan tipografi tegas, dapat memperkuat daya tarik pesan dan memengaruhi perilaku secara lebih signifikan. Temuan ini mendukung pentingnya regulasi pemerintah, seperti kewajiban mencantumkan pictorial health warning (PHW) pada bungkus rokok, dalam upaya menekan prevalensi merokok, terutama pada kelompok usia muda. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pembuat kebijakan dan industri untuk meningkatkan efektivitas pesan visual pada produk tembakau. Selain itu, hasilnya dapat dimanfaatkan oleh institusi pendidikan untuk meningkatkan edukasi tentang bahaya merokok, serta oleh industri untuk meningkatkan kepatuhan terhadap kebijakan pengendalian tembakau.
Kata kunci: komunikasi visual, pesan visual, bungkus rokok, perilaku merokok, mahasiswa