PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AZARINE DI SHOPEE

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser, Citra
merek dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk skincare
Azarine di shopee. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data
kuantitatif yang diperoleh dari kuesioner yang dibagikan dan berhubungan dengan
masalah yang diteliti. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non-
probability sampling. Sampel peneltian terdiri 100 responden. Pengolahan data
dalam penelitian dilakukan IBM SPPS 25 dengan melalui uji validitas, uji reabilitas,
uji asumsi klasik, analisis linear berganda untuk uji hipotesis. Hasil penelitian
secara parsial Celebrity endorser berpengaruh positif akan tetapi tidak signifikan
secara statitistik terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Azarine di Shopee.
Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
produk skincare Azarine di Shopee. Kepercayan Konsumen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Azarine di Shopee.
Secara Simultan menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorser, Citra Merek dan
Kepercayaan Konsumen berpengaruh simultan terhadap Keputusan Pembelian
produk skincare Azarine di Shopee.
Kata kunci: celebrity endorser, Citra Merek, Kepercayaan konsumen, Keputusan
Pembelian