PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA UMKM AYAM KEJOT DI KOTA PADANG

RINGKASAN
Penelitianinimerupakan penelitian surveipadakonsumen UMKMAyamKejot
dikotaPadang.Penelitian inimengambiljudul:“PengaruhSosialMedia Influencer dan
PromosiPenjualanTerhadapMinatBeliKonsumenPadaUMKMAyamKejotdikota
Padang.”StrategiyangdapatdilakukanolehpelakubisniskulinerUMKMyaitudengan
memanfaatkansosialmedia influencer denganmelakukanPromosiPenjualandisocial
media yangbiasanyadilakukanolehseorang influencer. Fenomenayangterjadisaatini
banyakbermunculan influencer-influencer terkenalyangmembuatkontenmenjelajahi
kulinerandansemuamakananviral,kontenkulinerandapatmenarikminatpenontonnya,
sehinggaakanmempengaruhiminatmerekaterhadapprodukyangdi review. adadasarnya
SosialMedia Influencer adalahorang-orangyangmemilikipengaruhterhadap audiens
ataumediatarget online tertentuyangdapatdipergunakanolehperusahaanuntuk
mensponsoriprodukmerekadengankontenatauinteraksimerekadengan audiens mereka
untuk meningkatkanjangkauan,penjualan,danketerlibatanmelaluiinteraksiyang positif.
DalamPenelitianinipenulismenggunakanpendekatandeskriptifdanpendekatan
kuantitatif.PendekatanDeskriptifadalahpenelitianyangdilakukanuntukmengetahui
nilaivariabelmandiri,baiksatuvariabelataulebihtanpamembuatperbandinganatau
menghubungkandenganvariabellainnya(Sugiyono,2018).Makadalampenelitianini
variabelbebasnyaadalahsosialmedia influencer danpromosipenjualan,sedangkan
variabelterikatnyaminatbelikonsumen.Pendekatankuantitatifyaitupendekatanyang
dalampengumpulandatanyamenggunakankuisioner.Darihasiltersebutdapat
disimpulkanbahwakemampuanvariabelSosialMedia Influencer danPromosiPenjualan
dalammenjelaskanvariabelMinatBelisebesar0,399%Sedangkan0,299%sisanya
dijelaskanolehvariabellainyangtidakditelitidalampenelitianini.(1).Berdasarkanuji
hipotesissecaraparsial(t)menunjukanvariabelSosialMedia Influencer berpengaruh
positifdansignifikanterhadapMinatBelipadaUMKMAyamKejotdikotaPadang.
(2).Berdasarkanujihipotesissecaraparsial(t)menunjukanvariabelPromosiPenjualan
berpengaruhpositifdansignifikanterhadapMinatBelipadaUMKMAyamKejotdikota
Padang.(3).Berdasarkanujihipotesissecarasimultan(F)menunjukanvariabelSosial
MediaInfluencerdanPromosiPenjualanberpengaruhpositifdansignifikanterhadap
MinatBelipadaUMKMAyamKejotdikotaPadang.
KataKunci:SosialMediaInfluencer,PromosiPenjualandanMinatBeli
V
SUMMARY
ThisresearchisasurveyresearchonKejotChickenMSMEconsumers
in thecityofPadang.Thisresearchtakesthetitle:"TheInfluenceofSocialMedia
InfluencersandSalesPromotionsonConsumerPurchaseInterestinKejotChicken
MSMEsinthecityofPadang."ThestrategythatcanbecarriedoutbyMSMEculinary
businessactorsisbyutilizingsocialmediainfluencersbycarryingoutsalespromotions
on socialmediawhichareusuallycarriedoutbyaninfluencer.Thecurrentphenomenon
is thatmanyfamousinfluencershaveemergedwhocreatecontentexploringculinaryand
all viralfoods.Culinarycontentcanattracttheinterestoftheaudience,sothatitwill
influencetheirinterestintheproductbeingreviewed.Basically,SocialMediaInfluencers
are peoplewhohaveinfluenceonaparticularonlinetargetaudienceormediathatcan
be usedbycompaniestosponsortheirproductswiththeircontentorinteractionwiththeir
audiencetoincreasereach,salesandengagementthroughpositiveinteractions.Inthis
researchtheauthorusesadescriptiveapproachandaquantitativeapproach.The
DescriptiveApproachisresearchcarriedouttodeterminethevalueofindependent
variables,eitheroneormorevariableswithoutmakingcomparisonsorconnectingthem
withothervariables(Sugiyono,2018).Sointhisresearchtheindependentvariablesare
socialmediainfluencersandsalespromotions,whilethedependentvariableisconsumer
buyinginterest.Thequantitativeapproachisanapproachthatusesquestionnairesto
collectdata.FromtheseresultsitcanbeconcludedthattheabilityoftheSocialMedia
InfluencerandSalesPromotionvariablesinexplainingthePurchaseInterestvariableis
0.399%,whiletheremaining0.299%isexplainedbyothervariablesnotexaminedinthis
research.(1).Basedonthepartialhypothesistest(t),itshowsthattheSocialMedia
InfluencervariablehasapositiveandsignificanteffectonPurchaseInterestinKejot
ChickenMSMEsinthecityofPadang.(2).Basedonthepartialhypothesistest(t),it
showsthattheSalesPromotionvariablehasapositiveandsignificanteffectonPurchase
InterestamongKejotChickenMSMEsinthecityofPadang.(3).Basedonsimultaneous
hypothesistesting(F),itshowsthatthevariablesSocialMediaInfluencerandSales
Promotion haveapositiveandsignificanteffectonPurchaseInterestinKejotChicken
MSMEsinthecityofPadang.
Keyword:SocialMediaInfluencer,SalesPromotionandInterestedinBuying