Penerapan Konvergensi Media Oleh Lembaga Penyiaran Publik Radio Republik Indonesia Padang Dalam Menghadapi Tantangan Industri New Media

Penelitian ini mengkaji penerapan konvergensi media oleh Lembaga Penyiaran
Publik Radio Republik Indonesia (RRI) Padang dalam menghadapi tantangan
yang ditimbulkan oleh industri media baru (new media). Konvergensi media,
sebagai strategi untuk mengintegrasikan berbagai platform media tradisional dan
digital, menjadi fokus utama dalam penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis bagaimana RRI Padang mengadopsi dan menyesuaikan diri dengan
perkembangan media baru, serta bagaimana perubahan ini berdampak pada
konten yang dihasilkan dan strategi komunikasi yang diterapkan oleh lembaga
tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan
kualitatif, di mana peneliti melakukan wawancara mendalam dengan para
pemangku kepentingan di RRI Padang dan melakukan analisis konten terhadap
berbagai platform media yang digunakan oleh lembaga penyiaran tersebut. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa implementasi konvergensi media oleh RRI
Padang telah memberikan keuntungan yang signifikan, terutama dalam hal
memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan interaktivitas dengan
masyarakat. Temuan ini memiliki implikasi penting bagi lembaga penyiaran
publik lainnya yang sedang berusaha menavigasi perubahan dalam lanskap media
yang terus berkembang.
Kata Kunci : Konvergensi Media, Tantangan Industri, New Media