STRATEGI KOMUNIKASI LPP TVRI SUMATERA BARAT DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA DI ERA DIGITAL

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Komunikasi LPP TVRI
Sumatera Barat Dalam Mempertahankan Eksistensinya Di Era Digital.
menggunakan teori Konvergensi media dari Henry Jenkins. Konvergensi media
merupakan fenomena yang menunjukkan bagaimana berbagai bentuk media dan
konten media bersatu dan saling berintegrasi melalui platform digital. Teori ini
mencakup konsep penting seperti partisipasi audiens, migrasi media, dan
kolaborasi antar platform. Dalam era digital, televisi tidak lagi hanya bersaing
dengan stasiun televisi lainnya, tetapi juga dengan berbagai platform media baru
seperti YouTube, Instagram, TikTok, dan Facebook. Hal ini menuntut TVRI
Sumatera Barat untuk mengadopsi strategi komunikasi yang inovatif agar tetap
relevan dan menarik bagi audiens yang semakin terdigitalisasi. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui
wawancara mendalam, observasi, dan analisis konten. Strategi komunikasi yang
diterapkan oleh TVRI Sumatera Barat dalam mempertahankan eksistensinya di
era digital telah menunjukkan efektivitas melalui adaptasi terhadap teknologi dan
platform digital. penelitian menunjukkan bahwa TVRI Sumatera Barat telah
memanfaatkan berbagai platform media sosial untuk menyebarkan kontennya dan
berinteraksi dengan audiens, sesuai dengan prinsip konvergensi media.
Kata kunci: strategi komunikasi, TVRI Sumatera Barat, konvergensi media,
era digital, Eksistensi.