ANALISIS PENGGUNAAN CLICKBAIT PADA JUDUL BERITA MEDIA ONLINE TRIBUN PADANG

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui penggunaan clickbait pada
judul berita dalam media online Tribun Padang tanpa melanggar kode etik
jurnalistik tetapi mampu menarik khalayak untuk membaca berita yang disajikan
oleh media online Tribun Padang. Data berupa kalimat judul yang dipublikasikan
kriteria-kriteria tertentu yang sesuai dengan masalah penelitian. Penelitian ini
menggunakan teori komunikasi massa. Metode penelitian menggunakan
penelitian kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian studi kasus. Data
dikumpulkan dengan wawancara kepada narasumber. Analisis data menggunakan
pengumpulan, reduksi data, penyajian data, verifikasi dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian ini menunjukkan, bahwa secara umum penggunaan judul yang
clickbait banyak digunakan pada subjek selebritas, lifestyle, entertainment,
kesehatan dan lainnya. Penggunaan umpan klik memberikan keuntungan kepada
media melalui jumlah traffic pengunjung atau pembaca. Respon pembaca bersifat
positif karena sesuai ekspektasi dari pembaca ketika mengklik judul berita yang
menggunakan umpan klik tersebut. Tujuan utama penggunaan judul yang clickbait
adalah mengarahkan agar kunjungan pembaca meningkat.
Kata Kunci : Analisis Penggunaan Clickbait, Judul Berita, Media Online
Tribun Padang