Pengaruh Trend FOMO (Fear Of Missing Out ), Konten Marketing Dan Flash Sale Terhadap Minat Beli Pada Tiktok Shop

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Trend FOMO (Fear Of Missing Out ), Konten Marketing Dan Flash Sale Terhadap Minat Beli Pada Tiktok Shop. Populasi dalam penelitian ini mahasiswa FEB universitas dharma andalas Padang yang berjumlah 946 mahasiswa dengan penerikan sampel menggunakan raosoft sampel size calculator sehingga sampel sebanyak 121 responden. Data diperoleh dengan melakukan penyebaran kuesioner kemudian diolah dan diuji dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 22 Dari penelitian yang dilakukan diketahui berdasarkan hasil pengujian hipotesis menunjukkan 1). Trend FOMO (Fear Of Missing Out) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, 2). Konten Marketing berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, 3). Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, 4) Trend FOMO (Fear Of Missing Out), Konten Marketing dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Selanjutnya variabel Minat Beli dipengaruhi oleh Trend FOMO (Fear Of Missing Out), Konten Marketing dan Flash Sale sebesar 76% tergolong sedang sisanya 24% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada pada penelitian ini yaitu Keputusan Pembelian, Diskon, Tiktok Affiliate dan Live Streaming.