PENGARUH PERILAKU PENGGUNA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ITEM VIRTUAL GAME ROBLOX DI ITEMKU.COM

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Perilaku Pengguna Pada
Keputusan Pembelian Item Virtual Game Roblox Di Itemku.Com. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang
disebarkan kepada 96 responden mahasiswa dengan teknik purposive sampling.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menggunakan SPSS (Statistical Product
and Service Solutions) menunjukan bahwa: (1) Utilitas Harga memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Kualitas Fungsional memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) Kepercayaan memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) Kepuasan Pelanggan memiliki
pengaruh terhadap keputusan pembelian (5) Kebahagiaan memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, (6) Untilitas Harga, Kualitas Fungsional,
Kepercayaan, Kepuasan Pelanggan dan Kebahagiaan memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Ke Secara simultan, kelima variabel independen
tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini
mengindikasikan bahwa Game Roblox di Itemku.com berperan dalam membentuk
preferensi konsumen melalukan pembelian di Kota Padang.