STRATEGI PROGRAM SIARAN PADANG TV DALAM MENJAGA EKSISTENSINYA SEBAGAI TELEVISI LOKAL

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi penyiaran Padang TV dalam
mempertahankan eksistensinya sebagai stasiun televisi lokal di tengah derasnya
arus globalisasi media dan perkembangan teknologi digital. Di tengah ketatnya
persaingan industri media dan perubahan perilaku audiens, televisi lokal seperti
Padang TV dituntut untuk memiliki strategi siaran yang relevan agar tetap
diminati. Penelitian ini secara khusus menganalisis bagaimana Padang TV
menyusun dan menyajikan program-program siarannya guna menjaga daya saing
dan keterikatan dengan masyarakat lokal. Metode yang digunakan adalah
kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara
mendalam, observasi program siaran, serta dokumentasi arsip siaran. Analisis
dilakukan secara induktif dengan merujuk pada teori strategi media lokal. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Padang TV menerapkan berbagai strategi, seperti
menekankan konten lokal yang merefleksikan budaya Minangkabau, menjalin
kolaborasi dengan pemerintah daerah dan komunitas lokal, serta mengoptimalkan
media sosial untuk memperluas jangkauan penonton. Program seperti berita lokal,
talkshow kebudayaan, dan hiburan tradisional menjadi andalan dalam
memperkuat identitas lokal dan mempertahankan minat audiens. Strategi ini
dinilai cukup berhasil dalam menjaga eksistensi Padang TV sebagai media lokal,
meskipun masih menghadapi tantangan dari sisi perubahan preferensi penonton
dan pesatnya perkembangan digital. Oleh karena itu, inovasi berkelanjutan dan
integrasi antara penyiaran konvensional dan platform digital menjadi rekomendasi
penting dari penelitian ini.